提及商标，你是否会想到品牌一词呢？其实在严格的定义上商标是不等同于品牌的，对于企业而言，品牌代表的是一种客户资源，是一个市场营销概念。两者在概念上是有区别的，商标是法律概念，品牌是市场概念。但是他们也存在一定的联系。

 随着亚马逊轻店铺，重品牌的规则，越多越多的亚马逊卖家关心亚马逊备案事宜，那么该如何进行备案？备案要准备哪些资料呢？

Amazon Brand Registry：就是在亚马逊上备案登记商家品牌信息，而前提就要有商标。根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标。

商标注册的必要性

一个企业除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标展示代表企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，而亚马逊新政策要求：R标必须满足是纯文字纯文字(Text或者Characteristic)类型，禁止采用包括Drawing或者Figurative在内的图片类型。

对于在亚马逊各个站点运营店铺的卖家而言,注册商标拥有自己的品牌是必备的，否则很容易被跟卖，造成资源共享的状态。比如Amazon卖家在亚马逊美国站点上销售产品，自建的listing被他人跟卖，虽然有品牌但未备案被亚马逊收录的，是不受亚马逊保护且无法停止被跟卖的。

那么该卖家只要去美国注册属于该品牌的商标，拿到受理书后即可到亚马逊备案该品牌。备案成功后，即能对你的品牌保护作出有效地申诉，同时也能提高客户对你的产品的信任度，最重要的是，走上品牌之路才是亚马逊上的终极之路。

如何注册商标

个人或企业若想有自己的品牌并受保护，可在欲注册的国家商标局官网上查询是否可注册简称核名。核名过后，在可注册的情况下即可准备以下资料：

1.  商标名称或设计LOGO

2.  申请人证件扫描件　即：个人身份证或者公司营业执照

3.  商标注册产品类别

4.  商标使用证据

美国专利商标局收到商标注册申请资料后，会下发受理回执。创蓝申请办理的商标受理回执时间为1-2周。凭受理书即可到亚马逊备案防跟卖。当然，还得提醒大家注册商标都是有风险的，如美国商标就会存在以下几个方面的风险：

一、商标查询有盲期

但是很多申请人并不知道，即使在商标局的网站上进行了查询也不代表100%没有相同或近似。这是因为商标查询存在一个“盲期”的问题。

二、近似值判断有主观性

由于不同的审查员在专业、知识面、工作经验、责任心等方面存在着一定差异，因此对商标的近似判断不可避免地会受到审查员主观因素的影响。

另外，商标注册的不同类别所涉及的行业性质、商品与服务特点不同，因此每个类别的审查员对审查尺度的把握也有所不同，而商标局会根据情况临时抽调一些审查员支援其他积压文件过多的审查类别，这就会造成一定程度上的审查尺度宽严不一，从而影响商标注册的成功率。

三、公告期有异议风险

一旦美国专利商标局核准商标申请后，该商标会在商标周刊上登记公告，该公告日期将以函件的形式通知申请人。公告期为期三个月，如无人提出异议，该商标就可以成功注册了。

品牌的重要性

品牌有何好处？根据亚马逊 Seller Central的内容：

1.  可以增加您Listing的可信度，注册品牌的Listing让您能完全掌握您Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；也可以减少Listing关键字的配对错误，让您的Listing可以更精准的被搜寻。

2.  在亚马逊上登记您的品牌让您可以使用GCID( Global CatalogIdentifier，一串16码英数混合的代号) 来取代 UPCs以及EANs， GCID是独一无二的，同时亚马逊上各站通用，是有效防止跟卖和提升投诉胜的有效武器！